Mediaprism Group met en place des stratégies multidimensionnelles
dimanche 6 avril 2008
Sous la houlette de Marc Vanhuele, directeur de la recherche du Groupe HEC et spécialiste du traitement de l’information par le consommateur, l'équipe de datamining de Mediaprisme Group vient de mettre au point une typologie inédite : Kaleïdeo.« son rôle est de mettre en évidence les changements de comportements de chacun d’entre nous selon les circonstances explique Hervé Pépin, le directeur marketing et développement de la société. Il s’agit d’une typologie à 6 dimensions, attachée individuellement au nom et à l’adresse de chaque consommateur ». Les moments de vie remplacent l’âge (plus restrictif), le pouvoir d’achat (plus fiable que les revenus), le style de vie, la sensibilité aux prix et aux promos, l‘attitude envers l’innovation, et la réceptivité aux médias. Cette typologie peut servir à analyser et qualifier des bases de données, mettre en place des stratégies commerciales avec un réservoir important de prospects, mieux définir des plans de tests...
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