La grande distribution emprunte au Web ses techniques de merchandising
dimanche 18 mai 2008
Repéré chez le Champion de la Rue de Seine à Paris quelques évolutions intéressantes :1- Emprunté à Internet, les associations de produits.
Près du rayon fromage, les râpes.
A côté des alcools, des bouchons doseur.
Au rayon gâteaux, des cuillers pour faire des boules de glace.
Près des salades, des couverts en plastic etc...
Ces petits riens créent un dialogue avec le client, lui donnent l’impression qu’on a pensé à lui, bref humanisent la grande surface.
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Près du rayon fromage, les râpes.
A côté des alcools, des bouchons doseur.
Au rayon gâteaux, des cuillers pour faire des boules de glace.
Près des salades, des couverts en plastic etc...
Ces petits riens créent un dialogue avec le client, lui donnent l’impression qu’on a pensé à lui, bref humanisent la grande surface.
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Libellés : Champion, grande distribution, marketing direct, Web
Mediaprism Group met en place des stratégies multidimensionnelles
dimanche 6 avril 2008
Sous la houlette de Marc Vanhuele, directeur de la recherche du Groupe HEC et spécialiste du traitement de l’information par le consommateur, l'équipe de datamining de Mediaprisme Group vient de mettre au point une typologie inédite : Kaleïdeo.« son rôle est de mettre en évidence les changements de comportements de chacun d’entre nous selon les circonstances explique Hervé Pépin, le directeur marketing et développement de la société. Il s’agit d’une typologie à 6 dimensions, attachée individuellement au nom et à l’adresse de chaque consommateur ». Les moments de vie remplacent l’âge (plus restrictif), le pouvoir d’achat (plus fiable que les revenus), le style de vie, la sensibilité aux prix et aux promos, l‘attitude envers l’innovation, et la réceptivité aux médias. Cette typologie peut servir à analyser et qualifier des bases de données, mettre en place des stratégies commerciales avec un réservoir important de prospects, mieux définir des plans de tests...
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Libellés : ciblage, marketing direct, multicanal
Conexance MD propose à ses membres la gamme Select de Mediapost
Conexance MD, qui à partir du référentiel de vente à distance qu’elle gère, a identifié et modélisé des profils d’acheteurs à distance, propose à ses clients membre de « l’alliance VAD » un nouveau mode de prospection : la gamme Select de Mediapost, c’est-à-dire des messages non nominatifs distribués à une adresse donnée. Grâce aux informations issues du référentiel de l’alliance, les clients de Conexance MD vont pouvoir sélectionner les boîtes à lettres qui les intéressent...
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Libellés : ciblage, marketing direct
